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分析網絡直播進行品牌營銷的優劣性及解決方案

2019-10-07 11:45:26 來源網站: 品牌對比網

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分析網絡直播進行品牌營銷的優劣性及解決方案 本文簡介:網絡營銷畢業論文優選8篇之第七篇:分析網絡直播進行品牌營銷的優劣性及解決方案  摘要:在互聯網時代的影響下,網絡直播逐漸成為人類的生活樂趣和成為多種社交方法之一。網絡直播是利用互聯網給觀眾提供一種真實的感覺,能夠吸引觀眾的注意同時還能夠增強商家與消費者的互動性,因此網絡直播逐漸被企業重視利用,成為了

分析網絡直播進行品牌營銷的優劣性及解決方案 本文內容:

網絡營銷畢業論文優選8篇之第七篇:分析網絡直播進行品牌營銷的優劣性及解決方案

  摘要:在互聯網時代的影響下,網絡直播逐漸成為人類的生活樂趣和成為多種社交方法之一。網絡直播是利用互聯網給觀眾提供一種真實的感覺,能夠吸引觀眾的注意同時還能夠增強商家與消費者的互動性,因此網絡直播逐漸被企業重視利用,成為了品牌營銷的一種手段,本文將要針對網絡直播進行品牌營銷的優劣性進行分析,并且會針對問題提出合理性解決方案。

  關鍵詞:網絡直播; 品牌營銷; 互動性;

  由互聯網引導的信息化社會是人類進步的標志,眾多企業抓住時代發展的步伐,跟隨網絡的發展,將網絡直播帶入人類生活之中,并且改變了我國居民的生活方式,增添生活樂趣,為居民的生活填寫更多的色彩。通過網絡直播的模式進行品牌營銷是一種新型的銷售模式,通過網絡直播滿足消費者對某些事物的生活需求,生產方將會形成產品品牌效益。網絡直播面對的是全世界的人類首先面向對象,相比其他銷售平臺占有較大優勢,其次網絡直播方便沒有時間和地點的限制,在成本方面也是有較大優勢。

  一、網絡品牌營銷的理論基礎

  (一)營銷理論介紹

  從本質方面而言,所謂的通過互聯網直播進行品牌營銷就是將生產出的產品品牌通過網絡將產品的特點優勢展現給消費者,使得消費者對待商品產生興趣,加深產品在消費者心中美好的印象贏得聲譽打下產品的品牌,加強商品的營業額,從而產生相應的影盈利效果,但是在過程中應當始終確保消費者的合法權益,保證產品的質量維護消費者知情權。網絡營銷的透明度較大,所以網絡直播平臺首先保證消費者的隱私不被泄露,加強直播營銷手段保證使得消費者產生強烈的購買欲望,并且保證消費者對產品的好感度,所以適當調整直播方式能夠有效提升產品的營業額。網絡直播背后有著互聯網的支持,抓住人類緊隨潮流的步伐創造新型的品牌營銷方式。

  (二)病毒式營銷理論

  所謂病毒式營銷理論是依據互聯網信息傳播速度命名,它類似病毒驚人的傳播速度,依據于用戶以及消費者的傳播,形成一種新型先進的傳播方式,擴散信息的能力相當強大,能夠幫助消費者在短時間內了解產品,可改變直播涉及到傳播內容和傳播方法上面進行改進,達到吸引消費者目的,使得消費者能夠自愿對產品進行宣傳推廣。通過一個具有創意的策劃方案引發客戶的心理的震驚,達到傳播和宣傳的效果。

  (三)互動營銷理論

  網絡直播能夠被商家較好的利用取決于網絡直播富含較多有點,在平臺中消費者和商家能夠產生有效溝通,在直播的過程中可獲得消費者的要求和建議,從而商家可完整的完成消費者的需求,根據獲得的意見可對產品進行完善處理,規劃出更加完美的設計,為企業中的產品發展做出鋪墊。互動型營銷理論的產生正是符合當今流行的網絡直播,在直播過程中,消費者可以通過公屏字母提出自己對產品的需求,提供用戶獲得意見酌情進行處理,生產出滿足客戶需求的產品。網絡直播能夠更好保證企業與消費者之間的互動性,建立更加親切友好的客戶關系,有效與客戶進行溝通在了解客戶的需求的基礎上更好的為消費者服務,打造良好的客戶關系,有利于提升商品的使用價值同時能夠提高企業的盈利,有利于打造出品牌,提升知名度。

  二、品牌營銷的發展

  (一)產品至上時代

  隨著國家的進步我國的公民逐漸過上衣食無憂的日子,人民的生活水平得到提高,人民的文化素質有了較大的進步,居民的維權意識逐漸增強,各大企業越來越重視產品的質量以保證消費者的合法權益,標志著當今產品至上的時代。通過網絡直播進行品牌銷售關鍵是依靠口碑,產品的口碑的好壞直接決定產品被消費的數量,互聯網是信息透明化的平臺,在針對產品進行直播的過程中倘若出現違背消費者意愿的情況,消費者可立刻在公屏中反應,由于直播間人數較多,眾多消費者將會了解情況舍棄播放介紹的產品,所以保證產品的質量是保證直播售貨正常開展的基礎。在產品至上的時代,企業商家必須緊跟時代的潮流,通過正規方式贏得消費者的認可。

  (二)形象至上時代

  在現在市場競爭激烈的時代,僅僅憑借產品的質量是遠遠不夠的,產品外表的形象也是相當重要的,在網絡直播中一張好看的直播封面能夠換來更多人前來觀看,產品同樣如此,一個形象較好的產品往往是受歡迎的,消費者去了解產品首先觀看到的是產品的外表,進而了解產品的性能質量,產品設計師首先應當改變產品的外在形象,抓住消費者的眼球,打造屬于自己的生產特點,通過網絡直播進行宣傳營銷,展示良好的產品形象,提升產品在用戶心中的地位。

  三、網絡直播效果

  電商直播品牌營銷模式。許多企業通過互聯網直播進行賣貨模式,目前出現一些通過網絡走紅的人士,他們通過互聯網進行生存,在日常生活中可通過直接推廣和選擇當電商進行營銷代理的產品。電商直播賣貨是當今流行的一種賣貨趨勢,在各種社交等平臺中都能夠看到電商的身影,依靠自身帶有的熱度,吸引消費者的觀看,通過對產品的認真介紹達到營銷目的。諸多企業選擇與網絡電商合作打造共贏的效果,制作產品良好的口碑。

  結束語

  網絡直播是利用互聯網給觀眾提供一種真實的感覺,能夠吸引觀眾的注意同時還能夠增強商家與消費者的互動性,因此網絡直播逐漸被企業重視利用,成為了品牌營銷的一種手段,通過網絡直播滿足消費者對某些事物的生活需求,生產方將會形成產品品牌效益同時網絡直播方便沒有時間和地點的限制,在成本方面也是有較大優勢。

  參考文獻
  [1]李露露。網絡直播視角下的品牌營銷策略研究[D].華中師范大學,2018.
  [2]毛亞玲。移動互聯網時代品牌直播營銷的現狀及發展策略研究[D].河北大學,2017.

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